Stefanie Kaufmann

Die ,,Daffne“ von DaffneDesign

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Stefanie Kaufmann lehnt entspannt am Kotfluegel ihres Fahrzeuges, einem Fiat Ritmo Oldtimer, mit rotem Kühlergrill, Kreutzen auf den Scheinwerfern und Abarth Emblem. Sie hat das rechte Bein angeinkelt und den Fuß steht auf dem Reifen des Fahrzeuges. Ihre Hände stecken in den Hosentaschen. die Hintergrundkulisse ist herbstlich mit Bäumen, es liegen gelbe Blätter auf dem Straßenboden neben und hinter ihr. Sie traegt eine dunkelblaue Bluse, mit Cut-Outs an den Schultern, sowie eine schwarze Hose und weiße Sneaker Schuhe.

Ich bin Designerin mit Benzin im Blut – und bringe Sortimente raus aus dem Leerlauf.

Mein Fokus liegt auf Verpackungs-, Produkt- und Markendesign, immer mit Blick darauf, wie Produkte im Regal zusammenwirken und wahrgenommen werden.

Viele Sortimente sind gut gemacht, entfalten aber keine klare Wirkung, weil Zusammenhänge fehlen. Genau hier setze ich an: Ich hinterfrage, ordne und schärfe, bis ein Auftritt entsteht, der nicht nur gestaltet ist, sondern verständlich funktioniert.

Das hat auch Auswirkungen auf die Ansprache: Zu enge Zuordnungen, etwa nach klassischen Rollenbildern, begrenzen oft mehr, als sie helfen. Wenn Produkte für das stehen, was sie leisten, statt für wen sie vermeintlich gedacht sind, entsteht eine breitere und klarere Wirkung. In meiner Arbeit verbinde ich konzeptionelles Denken mit visueller Klarheit.

Ich reduziere Komplexität, mache Zusammenhänge sichtbar und entwickle daraus Gestaltung, die trägt, im Sortiment, in der Verpackung und in der Kommunikation.

Ich arbeite für Unternehmen, die ihre Produkte klarer positionieren wollen und die bereit sind, bestehende Muster zu hinterfragen, wenn sie der Wirkung im Weg stehen.

“Ich gestalte Designs, die Vielfalt sichtbar machen und Marken, die im Handel funktionieren.“

Neben meiner Arbeit schlägt mein Herz für Oldtimer und das prägt auch meinen Blick auf Gestaltung.

Seit über 25 Jahren fahre ich einen Fiat Ritmo (Bj. 1984), ein Fahrzeug mit klarer Linie, funktionalem Aufbau und ohne überflüssige Elemente.

Er zeigt mir täglich, dass nicht alles, was neu ist, automatisch besser funktioniert und dass Beständigkeit, Klarheit und Eigenständigkeit oft die stärkere Wirkung haben.

Dieses Verständnis übertrage ich auf meine Arbeit: Ich gestalte nicht für kurzfristige Effekte, sondern für nachhaltige Wirkung im Markt.

Lieber klar als überladen, lieber eigenständig als austauschbar und immer mit dem Anspruch, dass Gestaltung nachvollziehbar funktioniert.

Zu enge Zielgruppenlogik schränkt ein und reduziert Marktpotenzial.

Produkte wirken schneller austauschbar, statt klar erkennbar.

Stefanie Kaufmann sitzt entspannt, ihren Arm auf dem Knie abgelegt, an einer hellen cremefarbenen Steinwand. Ihr Blick ist nach rechts ausgerichtet. Sie traegt eine Kette mit ihrem Firmensymbol DD in silber. Sie trägt eine dunkelblaue Bluse, mit Cut-Outs an den Schultern.
Fiat Ritmo Oldtimer, mit rotem Kühlergrill und Kreutzen auf den Scheinwerfern, vor einem herbstlichem Hintergrund mit Baeumen und Blaettern auf dem Straßenboden

Ich mache Sortimente und Marken im Handel klarer, strukturierter und weniger austauschbar.

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